La 4K n’a pu empêcher une baisse de 4% du marché des téléviseurs en 2015

L’an passé, 226 millions de téléviseurs ont été vendus dans le monde, soit une chute de 4% par rapport à 2014, selon IHS. Les ventes de téléviseurs plasma et à tube cathodique sont devenues négligeables et celles de téléviseurs OLED sont encore pratiquement inexistantes. Dans ce contexte, le LCD règne sans partage avec 224 millions de pièces vendues, soit un recul de moins de 1% en 2015, après une progression de 7% en 2014.

L’augmentation de la taille d’écran a également été deux fois moins forte en 2015 qu’en 2014 : +2%, à 39,3 pouces de diagonale.

Selon le cabinet d’études américain, un brutal affaiblissement de la demande combiné à une expansion continuelle des capacités de production a conduit à une surcapacité de production dans la seconde moitié de 2015. Cela a entraîné une chute des prix qui n’a toutefois pas pu profiter pleinement aux consommateurs des pays émergents, en raison de l’inflation et des fluctuations monétaires.

Seuls les téléviseurs 4K ont vu leurs ventes fortement progressé en 2015. Grâce à une chute des prix de 30% à taille équivalente, les ventes de téléviseurs 4K ont en effet augmenté de 173%, à 32 millions d’unités, soit 14% des livraisons totales de téléviseurs. Les téléviseurs 4K ont représenté 30% des livraisons de téléviseurs de 48 à 50 pouces de diagonale et 50% des livraisons de modèles de 55 pouces et plus.

Pour le seul quatrième trimestre 2015, les livraisons de téléviseurs ont reculé de 2% par rapport aux trois derniers mois de 2014, en dépit d’une hausse de 12% des ventes en Chine (en préparation des fêtes du nouvel an). En Europe de l’Ouest, les ventes du trimestre ont reculé de 6% ; elles ont chuté de 28% en Europe de l’Est et de 17% en Afrique et Moyen-Orient.