David contre Goliath : « L’Europe ne représente plus que 8% de l’industrie électronique mondiale »
La part de marché de l’Europe dans l’électronique s’effrite et est en passe de s’établir à 8%, écrit le directeur général du FBDi, l’association allemande des distributeurs, dans une tribune dont nous reprenons les grandes lignes. Pour mettre cela en perspective, Apple et Samsung pèsent autant chacun que l’industrie électronique de toute l’Europe – une seule entreprise autant que toute l’Europe !
« Il ne faut pas s’attendre à un changement, mais plutôt à une aggravation de la tendance, car les smartphones et autres produits de masse sont des supports électroniques fabriqués en Asie. Non seulement la production d’appareils électroniques s’effectue en grande partie en Asie, mais aussi la production des semiconducteurs et du silicium eux-mêmes, qui dans les structures les plus fines (actuellement 3 nm et 5 nm) n’est possible dans le monde que dans deux endroits en Asie (*).
La mobilité électrique, l’IoT ou la maison intelligente – qui jouent tous un rôle clé en Europe – ne changeront pas la donne en notre faveur. Nous, Européens, avons par négligence mis en péril notre position en nous accrochant trop longtemps aux technologies « traditionnelles ou fossiles ». Néanmoins, nous jouons toujours un rôle de fournisseur d’idées et d’innovation – en matière de développement et de brevets, les gens se tournent toujours vers l’Europe.
Mais ne bradons-nous pas actuellement notre argenterie ? Notre force d’innovation repose sur l’éducation. La pandémie nous a montré à quel point nous sommes bien (ou mal) positionnés dans ce domaine : les infrastructures numériques sont criminellement négligées en raison de l’accent mis sur les péages – honteux. Nos concurrents n’ont pas besoin d’agir ; nous marquons nous-mêmes les buts contre notre camp.
Nos chaînes d’approvisionnement auprès des acteurs mondiaux ? Si nous planifions proprement et sur le long terme nos besoins, nous conserverons le créneau qui nous est réservé auprès des fabricants. En particulier, nous servirons nos partenaires commerciaux à long terme via la distribution. Parce que les fabricants de puces ont besoin de perspective via la distribution sur le vaste marché de l’électronique, pour servir les nombreux projets clients innovants ou même les start-up pour les produits du futur.
Ceux qui pensent bénéficier d’un traitement spécial en raison de leur «gros» volume de ventes devront compter avec des pénuries. Les fournisseurs asiatiques sont peut-être des gens polis – mais pensons-nous être prioritaires avec une part totale de l’Europe sur le marché mondial de 8% ? Même l’industrie automobile en Europe ne joue pas en Premier League. Nous ne pouvons survivre qu’avec une communication sincère et une planification minutieuse. Nous ne devons pas nous permettre d’être arrogants, mais devons agir intelligemment, rapidement et efficacement et utiliser les canaux dont nous disposons. En Europe, aucun client n’est assez grand pour bénéficier de la priorité sur les Etats-Unis ou l’Asie en raison de son volume d’achat. Cette prise de conscience peut faire mal, mais elle peut aussi aider à éviter des lendemains encore plus douloureux. Nous devons regarder en face nos forces et nos faiblesses avec un esprit ouvert. Ensuite, nous avons une chance. La distribution a appris à négocier des intérêts divers et hétérogènes, à canaliser des flux d’informations de toutes sortes et à optimiser la logistique de la chaîne d’approvisionnement de manière très efficace. Et le tout avec une marge qui ne cesse de diminuer au fil des ans. Il est temps de réfléchir sérieusement aux valeurs de la logistique. La pandémie et ses conséquences nous montrent bien des choses que l’on ne voulait pas voir.
Apprenons, même si cela fait mal : nous ne sommes plus le centre de ce monde, mais nous en restons une partie importante. Si nous comprenons cela et nous agissons en conséquence, nous sommes peut-être à un moment décisif. La coopération et le partenariat – pas seulement lorsque tout va bien – peuvent aider l’Europe et ses acteurs à survivre dans le contexte mondial. Les combattants solitaires périront. Dommage David ! »
Andreas Falke, directeur général de l’association FBDi
(*) voir à ce sujet notre article : Un conflit Chine/Taïwan risquerait d’impacter fortement l’électronique mondiale
