Le marché mondial des smartphones pourrait chuter de 6,5% en 2022
Les livraisons mondiales de smartphones diminueront de 6,5% pour atteindre 1,27 milliard d’unités en 2022, selon IDC. Cette baisse est due à une inflation record, à des tensions géopolitiques et à d’autres défis macroéconomiques qui ont considérablement freiné la demande des consommateurs.
En conséquence, cette prévision représente une réduction de trois points de pourcentage par rapport aux projections précédentes du cabinet d’études. Cependant, IDC s’attend à ce que le recul soit de courte durée : le marché devrait rebondir de 5,2% en 2023 et enregistrer sur les cinq prochaines années une croissance annuelle moyenne de de 1,4%.
« Les contraintes d’approvisionnement qui pèsent sur le marché depuis l’année dernière se sont atténuées et l’industrie est passée à un marché à demande limitée. Des stocks élevés dans les canaux de distribution et une faible demande sans aucun signe de reprise immédiate font paniquer les équipementiers et réduisent considérablement les commandes pour 2022. Les événements des douze derniers mois ont fait disparaître 150 millions d’unités du marché pour 2022 par rapport à nos prévisions du deuxième trimestre 2021 », commente Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC.
D’un point de vue régional, la crise économique a frappé les marchés émergents, où la majorité du volume des livraisons provient d’appareils à moins de 400 $ pièce. L’Europe centrale et orientale devrait reculer de 17,4 % en 2022 et l’Asie/Pacifique (hors Japon et Chine), qui prévoyait auparavant une croissance de 3,0%, devrait désormais baisser de 4,5% en 2022. Mais la baisse de volume la plus importante provient de la Chine, qui devrait maintenant baisser de 12,5%, soit environ 41 millions d’unités, contribuant à près de la moitié de la réduction mondiale cette année.
En revanche, les marchés développés comme l’Amérique du Nord (États-Unis et Canada) et l’Europe de l’Ouest se comporteront mieux en 2022. Les États-Unis seront relativement stables avec une croissance de 0,3%, tandis que le marché de l’Europe de l’Ouest cèdera 0,7%.
Hausse des prix moyens de vente
Malgré la baisse des volumes, les prix de vente moyens (ASP) ont augmenté de 10% en variation annuelle au deuxième trimestre et devraient augmenter de 6,3% sur l’ensemble de l’année. Le segment haut de gamme (800 $ et plus) s’est avéré résistant à la crise économique, gagnant quatre points de pourcentage de part de marché à 16% du marché total des smartphones et continuera de croître. Cela inclut les appareils pliables, qui est le segment à la croissance la plus rapide aujourd’hui et qui devrait augmenter de 70% en 2022 pour atteindre 13,5 millions d’unités.
Les livraisons mondiales de smartphones 5G devraient augmenter de 23,6% en 2022 et représenter plus de la moitié (54%) de toutes les livraisons avec 688 millions d’appareils et un prix moyen de vente de 616 $. À plus long terme, la 5G devrait atteindre une part de marché en volume de 79% en 2026 avec un ASP de 444 $. En revanche, le prix moyen de vente des smartphones 4G atteindra 176 $ en 2022, tombant à 106 $ d’ici la fin de la période de prévision. En conséquence, le prix moyen de vente de l’ensemble des smartphones passera de 413 $ en 2022 à 373 $ en 2026.
Malgré la baisse globale du marché, les livraisons d’iPhone sous système d’exploitation iOS resteront positives en 2022 avec une croissance de 0,5%. De plus, le prix de vente des smartphones d’Apple restera supérieur à 950 $ tout au long de la période de prévision. Quant aux smartphones Android, leurs livraisons devrait baisser de près de 8% en 2022, avant de rebondir de 6,2% en 2023. Pour autant le marché des terminaux Android d’entrée de gamme (à moins de 200 $ l’unité) ne s’est pas bien comporté cette année, diminuant de 22,4% au premier trimestre et 16,5% au deuxième trimestre. Pour leur part, les appareils de plus de 1000 $ ont affiché une croissance de 35,2%, grâce aux produits phares haut de gamme et au récent succès des appareils pliables.
