Nouvelle baisse trimestrielle du marché des smartphones
Au troisième trimestre 2023, le marché mondial des smartphones a baissé pour la neuvième fois consécutive en glissement annuel (-8%), mais a progressé de 2% par rapport au trimestre précédent. 2023 restera toutefois comme la plus mauvaise année depuis une décennie.
Pour le neuvième trimestre consécutif, le marché mondial des smartphones a accusé une baisse au cours du troisième trimestre 2023, avec un repli de 8% des livraisons de smartphones en glissement annuel, selon une étude de Counterpoint Research. Cette nouvelle baisse sur un an s’explique en grande partie en raison d’une reprise plus lente que prévu de la demande des consommateurs. Mais l’analyste constate que, par rapport au deuxième trimestre 2023, le marché est orienté vers une légère hausse (+2%), avec une bonne performance en septembre, ce qui pourrait augurer des jours meilleurs dans les semaines et mois à venir.
© Counterpoint Research
Au troisième trimestre 2023, c’est Samsung qui a dominé le marché mondial des smartphones avec une part de marché de 20% en volume, devant Apple (16%), Xiaomi (12%), Oppo (8%) et Vivo (8%). Mais toutes ces marques ont vu leurs parts de marché respectives reculer sur le trimestre considéré, tandis que Honor, Huawei et Transsion ont gagné des parts de marché et ont été parmi les seules marques à enregistrer une progression sur un an. La part cumulée du Top 5 s’est ainsi établie à 64% au troisième trimestre 2023, contre 68% un an plus tôt.
La plupart des régions dites industrialisées, comme l’Amérique du Nord, l’Europe de l’Ouest et la Corée du Sud, ont enregistré de fortes baisses au troisième trimestre mais la tendance devrait s’inverser au dernier trimestre 2023, selon Counterpoint Research.
L’analyste s’attend d’ailleurs à ce que, au cours des trois derniers mois de l’année, le marché mondial des smartphones mette un terme à son hémorragie de baisses trimestrielles consécutives en glissement annuel. Ce qui n’empêchera pas le marché d’atteindre, en 2023, son plus bas niveau annuel depuis une décennie.
