Coup d’arrêt à l’essor des ventes de smartphones
Les ventes mondiales de smartphones ne devraient pas dépasser 1,46 milliard d’unités, soit une progression de 1,6% par rapport à 2015, selon IDC. Même si la croissance reste positive, elle marque un coup d’arrêt par rapport aux années précédentes. En 2015, elle atteignait encore 10,4%.
Selon IDC, ce ralentissement incombe principalement aux ventes sur les marchés matures (Europe de l’Ouest, Etats-Unis, Canada, Japon) : entre 2015 et 2020, les ventes de smartphones dans ces régions devraient même reculer de 0,2% par an en moyenne. Dans les pays émergents (Asie-Pacifique hors Japon, Europe de l’Est, Moyen-Orient, Afrique, Amérique Latine), la croissance devrait encore atteindre en moyenne 5,4% par an d’ici à 2020, soutient IDC.
Cette panne de croissance sur le marché des smartphones s’explique également par le manque d’innovation des produits. Un regain dans ce domaine est attendu d’ici 12 à 18 mois avec la commercialisation de modèles tirant profit des technologies de réalité virtuelle et augmentée (AR/VR). Les « phablets » avec grand écran (5,5 pouces de diagonale et plus) devraient ainsi représenter 1/3 des ventes de smartphones en 2020, contre ¼ actuellement, avance IDC.
Le prix moyen des « phablets » devrait par ailleurs chuter de 27% entre 2015 et 2020 (passant de 419 à 304 dollars l’unité), tandis que celui des smartphones plus conventionnels devrait céder 12%, passant de 264 à 232 dollars.
Côté systèmes d’exploitation, en 2020, les smartphones Android devraient s’arroger 85,7% du marché en volume, contre 14,2% pour iOS. Les modèles Windows Phone auront alors pratiquement disparu (0,1% du marché, contre 0,5% de prévu pour 2016).
Vers un rebond des ventes de tablettes en 2018 ?
Une autre étude d’IDC montre que le marché mondial des tablettes électroniques devrait encore reculer cette année, cédant 11,5%, à 183,4 millions de pièces. Pour autant IDC estime qu’un retournement de tendance devrait intervenir dès 2018, les tablettes avec écran détachable gagnant en popularité face aux PC traditionnels. Ainsi, IDC prévoit que le marché des tablettes atteindra 194,2 millions de pièces en 2020. Un montant à comparer à 249,2 millions de PC cette même année dont 62% de PC portables et 38% de PC de bureau (voir notre article).
En 2020, les tablettes Android devraient représenter 57,8% du marché (contre 67,4% en 2015), devant les iPAD (22,9% du marché contre 23,9% en 2015). Mais grâce à l’engouement pour les modèles à clavier détachable, les modèles Windows feront leur grand retour avec 19,3% des volumes de ventes, contre 8,6% en 2015.
